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bbin手机版:中国有16亿潜在的中年玩家 游戏界的中年男人争夺战

身为一位90后,乍看标题略感震惊,这NBA还没到休赛期,欧文怎么抛下篮网的队友跑到中国来拍广告??

我特地百度了一下。不查不知道,一查吓一跳。他是足球界名满天下的人物,是前英格兰国家队队长,曾效力利物浦曼联等欧洲豪门。

身为前锋的他是效率恐怖的进球机器,出场326次打进150球;拿过欧洲金球奖,拿过英超冠军。

有的道出了代言的真相:他们给的实在太多了;有的预测了新的广告词:是兄弟就来铲我;有的还照葫芦画瓢,开始P图整活。

平时只关心球赛、美女和豪车的中年男人们,居然破天荒地聊起了他们不太熟悉的话题装备回收。

4年前他代言了一个名为传奇霸业的广告,因为广告的辨识度太高了,所以我还能清楚地记得当时的画面:

一个画着浓浓黑眼圈的胖子,坐在一张满是薯片肯德基的电脑桌前,一边玩一边吃。困了累了,就冲一杯卡布奇诺,眼睛睁不开打着哈欠也要玩到底。

但你仔细想想,这个页游的核心用户是谁?中年男人。页游的目标用户跟林子聪的角色定位是存在矛盾的。

不过在那时候因为大家都没见过这种广告,加上肥宅们对林子聪的吐槽和传播,所以宣传效果其实还是达到了。

传奇游戏,是一个根植于无数80后心中的遗憾,在最想玩的年纪却囊中羞涩。如同那土得掉渣的青春偶像剧里的情节,在最没有能力的年龄里,遇见了遗世而独立的美人。

青春错付,日后便成社畜。但心中那份憧憬却从未远去,看着林子聪拿起屠龙刀的那一刻,中年大叔的内心早已兵荒马乱。

张卫健、朱茵等80后耳熟能详的明星纷纷下场。页游广告的代言人百花齐放,乱花渐欲迷人眼,各大页游厂商呈现群雄争霸的局面。

群雄割据的态势一直延续到2017年。下半年,出现了3个改变时局的人物:陈小春、古天乐和渣渣辉。有影帝,有人品有演技,更重要的是有一口优雅而不失幽默的港普。

当贪玩蓝月用5毛钱的特效去呈现80年代的画面艺术,最后配上他们极具辨识度的广告口播后,节目效果爆炸了。

中年男人看到他们,又想起了当年看《神雕》看《古惑仔》的岁月。连当年的偶像都代言了,冲着情怀也要来一发!贪玩诚不欺我,遂纷纷入坑。

这种广告不是给年轻人看的,但年轻人却因为当中的鬼畜口播自发传播了起来。这进一步扩大了影响力。

于是群雄割据的局面被打破,贪玩传奇四天王成为江湖新的传说。其中为首的,便是那在家打了5年游戏的渣渣辉。

如果说林子聪开创了页游代言人的时代,那么渣渣辉则是时代的巅峰。贪玩蓝月以这样的方式,第一次走进了大众的视野,走进了中年男人的心。

渣渣辉之后,成龙甄子丹李连杰等功夫巨星入局。他们在娱乐圈的咖位无能出其右,但就广告的影响力而言,已不能和2年前的渣渣辉同日而语。

影帝都搬来了,还有谁是你们请不动的?于是,大家心中就自然而然地萌生一个想法,后面不管请谁也是意料之中的事了。

这种看似以退为进的大胆尝试,无意中又戳中了中年男人骨子里那求胜心和中二之魂。当欧文用略带生硬的普通话说出你就是传奇这句话时,他们又沦陷了。

在欧文加入贪玩蓝月的虎扑帖子底下,有一个简单的问卷调查。结果显示,有206%的用户愿意试玩新版本。

这个数据跟之前艾媒北极星系统统计的虎扑用户数据比较吻合。艾媒的数据显示,直男社区中31岁以上的用户比例为1749%。

截止至2018年6月,中国大约有8亿网民。在这群人中,30岁-49岁的中年人占比398%,对半开之后中年男人大约还剩20%,也就是16亿。

早前,移动游戏社区MocoSpace曾做过一个关于游戏氪金的调查。在随机抽取了50万名用户的答卷后,他们得出了以下数据:

年轻玩家收入不多,他们更愿意用时间去换取游戏经验、道具;而中年玩家因为有更高的可支配收入,他们更希望用钱为自己节省游戏时间。

在这样的前提之下,充钱就能变强的游戏就成了中年玩家的首选。传奇页游就是这类型游戏的一个典型。

当然他们中也不乏玩其他游戏的异类。前段时间就有个新闻说,一个上市公司的董事长沉迷王者荣耀,甚至达到了国服蔡文姬。专心奶队友,导致公司净利润大幅下滑。

为什么说是异类?因为大多数人上了年纪之后,拼操作已经比不过年轻人了,轻松愉悦的氪金游戏更能让他们体会到游戏的乐趣。

于是点一下玩一年的挂机游戏成了中年男人的心头好。充点小钱能霸服那就更好了,还能当个大哥爽爽。

很多中国十三线城市的小老板,他们平时的娱乐项目就少。天天出去玩喝酒唱K可能都不止这个数字,关键是出去玩还要让老婆唠叨。但要是在家玩游戏的话,就不会了。

在工作和生活中,贪玩蓝月们为中年男人找到了一个舒适区。在这里,你既可以玩得尽兴,也不影响照顾家庭。

但耐人寻味的是,面对这群潜力巨大的用户,页游厂商拼得头破血流,代言人换了一茬又一茬,而主流游戏厂商却置若罔闻、无动于衷。

现在中国出的游戏,大多数都是为年轻人定制开发的,没几个是主打中年男人市场的。这个情况,在手游领域尤其突出。在策划们看来,这些中年大叔充其量就是赠品。能拉过来更好,拉不过来也无所谓。

主机游戏不敢乱推荐。糖果缤纷乐?水果忍者?斗地主?还是贪玩蓝月、魔兽世界怀旧服?除此之外,我真的想不到其他靠谱答案了。

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